專業必修/廣告管理/張玉芳老師/行銷次領域
本課程旨在透過整合行銷溝通(IMC)的理論基礎與原則，讓學生瞭解IMC的運用與廣告的執行與策略。同時，學生也會熟悉台灣廣告業的發展與現況、廣告個案分析和理論觀念的應用。近年來，數位廣告的占比超越了傳統媒體廣告，本課程也將探討社群廣告和數位內容的相關知識。
課程內容包括：
- 整合行銷溝通(IMC)、品牌整合行銷傳播(IBP)及廣告的概念和數位行銷傳播。
- 廣告和促銷組織、消費者行為和溝通過程分析。
- 利用名人做為廣告代言人的優缺點，以及討論其代言的品牌是否適合。
- IMC方案的目標與預算，以及廣告費用可能浪費在哪些地方。
- 台灣廣告業的發展與現況、創意規劃、策略和發展、廣告策略和媒體評估。
- 媒體規畫和策略，以及IMC組合的運用和推廣方案有效性的衡量。
- 廣告與社會的倫理和社會責任議題。
本課程融合了理論與實務，讓學生在課堂上進行討論和小組報告，以了解更多真實案例和情境。課程的目標是讓學生具備IMC的專業知識和技能，並能運用其在實際的廣告活動中。
學生修課心得
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老師很棒，很親切，上課內容扎實。
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老師分享的案例真的受益良多很喜歡。
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老師讓我們觀看許多的廣告案例並思考，老師相當用心教學。
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老師教學認真用心，非常感謝老師。
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老師很用心謝謝老師!
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老師很用功，謝謝老師。
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老師給予很多類型的廣告很有用!!!!!!!也很喜歡!!!!!!!!!!!
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了解許多廣告中的含意及其行銷手法。
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很喜歡這堂課,感謝老師很用心的教導，還有很認真的改作業，還會給予我們意見跟想法，還有介紹很多很不錯的廣告。在課堂最後有請人來演講，我覺得這點很好，因為除了可以跟校外人士接觸，還可以了解到更多東西。
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透過這堂課讓我們更加了解廣告背後的艱辛~~ 謝謝老師這一個學期的教導，這真的是一堂不錯的課。
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老師很用心上課。
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老師很認真!!辛苦了:D
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老師的課依舊有趣，且也學到很多，大力推薦老師的課。
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老師上課精心準備，讓學生接收到很多關於廣告以及即時資訊。
- 這門課是玉芳老師上的，我覺得可以學到蠻多東西。會上一些與廣告相關的課程，也有課堂報告（例如不同廣告類型等等)。我們那時候需要考google證照，課堂上偶爾會有小活動，上課也需要簽到。我覺得只要都有去上課，分數不會難看。老師人很好，給的分數也很公正。來源：Dcard